Ecrit parLa fripe représente la revente d’habits ayant déjà été utilisés. Ce phénomène a gagné en popularité depuis quelques années. Notamment dans des pays comme l’Angleterre, l’Allemagne ou encore l’Espagne. Hugo et Luan souhaitent développer et partager cette culture ainsi que leur passion pour les vêtements de marques à travers leurs événements organisés dans le canton de Neuchâtel.
C’est pourquoi ils ont créé « Jardin Doré », rencontre avec un duo qui a la volonté de bien s’habiller tout en étant soucieux de l’écologie.
Des pop-ups en guise de friperie mobile
Tout commence un jour de novembre 2020. Luan et Hugo tombent via Instagram sur un fournisseur d’habits de seconde main et décident de commander 50 kg de vêtements pour leur propre plaisir. Les deux compères en rigolent encore « On était en pleines révisions pour nos examens et on a vraiment passé cette commande sur un coup de tête sans trop réfléchir plus loin. Lorsqu’on a déballé les colis et pu essayer les habits, on s’est rendu compte qu’il y avait quelque chose à faire. »
Quelques semaines plus tard, ils créent une page Instagram sous le nom de « jardin.dore » et vendent les pièces commandées uniquement en ligne comme nous l’explique Luan : « On faisait tout nous-même, on sélectionnait pièce par pièce, puis on réalisait des shootings pour pouvoir les mettre en valeurs sur notre page et finalement on livrait chaque article acheté en ligne. »
Après quelques mois et de nombreuses réflexions, les deux associés songent à pivoter leur modèle d’affaire. L’idée qui sort de leurs nombreux brainstormings est d’organiser des événements où ils vendraient leur sélection d’habits. « D’après nous, la fripe c’est toucher, voir, pouvoir essayer les pièces donc la vente en ligne perdait du sens et on souhaitait également être proches des gens qui nous suivaient, échanger avec eux, créer un univers à travers ces pop-ups en quelque sorte. »
C’est le 10 juillet que le premier pop-up de Jardin Doré voit le jour à la Galerie 65 à Neuchâtel. Un gros défi car ils passent de la vente en ligne à un magasin mis sur pied pour un jour. Puis quelques semaines plus tard, leur deuxième vente se déroule lors du festival « Utopica » à Colombier impliquant une logistique différente. Leur troisième événement et dernier en date, se fait également sous forme d’un stand.
Jardin Doré se veut être un projet durable
En décidant d’appeler leur projet entrepreneurial « Jardin Doré », Luan et Hugo veulent transmettre une idéologie de partage et d’engagement en plus de la vente d’habits pure. Ils ajoutent à leur projet une dimension de durabilité via un partenariat avec l’association one tree planted https://onetreeplanted.org/ qui lutte contre la déforestation dans le monde.
Le principe de cette collaboration : pour chaque article acheté, un arbre est planté : « Lors de nos événements, nous tenons un tableau où l’on inscrit chaque vente effectuée et à la fin de la journée nous transmettons ce nombre à l’association qui se charge de la suite », explique Luan.
De plus, les deux jeunes entrepreneurs veulent créer une véritable communauté et l’impliquer au maximum à ce processus : « à la fin de notre événement, nous les faisons participer via un sondage sur notre compte Instagram pour décider ensemble l’endroit où les arbres seront plantés », souligne Hugo.
Une vision à long terme remplie d’objectifs
Jardin Doré est en continuelle évolution comme le démontre leur changement stratégique, Luan confirme cette dynamique « nous faisons sans arrêt des tests, on essaie différentes stratégies que ça soit pour notre communication ou nos événements et tout ceci avec l’ambition d’évoluer à chaque pop-up. »
Par la suite, Hugo et Luan souhaitent encore plus renforcer et améliorer l’image de Jardin Doré que ça soit sur Instagram ou lors de leurs événements. En outre, un autre objectif qu’ils se sont fixés est de réaliser plus de collaborations avec des acteurs locaux pour animer leurs prochains pop-ups.
Avant de conclure, les deux associés nous offrent une exclusivité : leur prochain événement aura lieu le 27 novembre à la Galerie 65, à Neuchâtel !
Jardin Doré, un projet rafraîchissant porté par deux entrepreneurs avec la tête sur les épaules mais pleine d’ambitions !
Samuel Calani
Innovation Time Neuchâtel
Last modified: 16 octobre 2021
